Archivo de la categoría: Caviares de publicidad

Vive la vida en rosa

Dando una vuelta por el Paseo de Gracia me he encontrado frente a una lona gigante que me ha dicho que viva la vida en rosa:

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Se trata de una campaña para los almacenes Bulevard Rosa ideada por los creativos de la agencia Villarosàs, responsables de campañas tan exitosas como las del último anuncio de Estrella Damm grabado en Formentera o la de Nike con los jugadores de la selección española con el cuerpo tatuado como protagonistas.  Ésta campaña para Bulevard Rosa no me ha dejado indeferente (creo que la culpa la tiene este gorila rosa, yo ya lo he imaginado convertido en mi nueva mascota, en mi nuevo método de transporte, y más…), así que aunque no he entrado a comprar nada, ya una vez en casa he indagado un poco… La campaña se completa con una serie de videos promocionales filmados de manera que parezcan videos domésticos y en ellos se nos dan varios motivos por los cuales vale la pena vivir la vida en rosa. Aquí, les muestro uno de ellos, es el caso del obrero: ¿Qué debes hacer cuando el obrero de barriga prominente y mirada lasciva te empieza a soltar piropos que no te apetece nada oír? Pues te pones unas gafas de sol rosas y transformas tu manera de ver la vida. Hasta puedes llegar a descubrir que este energúmeno es un elemento más del entrañable paisaje urbano rosa… muy rosa.

Los videos los ha producido Only Nine To Five. Realizador: Carles Lázaro.  Dir.Casting: Mariam Grande
¿Caeré en la tentación de ir corriendo a rescatar mis viejas gafas de sol rosas para verlo todo más bonito y sofisticado?  ¿Si vivo la vida en rosa encontraré al gorila del anuncio -un poco kitsch, pero parece encantador-?
Toda la campaña, en el web oficial de Bulevard Rosa.

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Campañas publicitarias frente a la crisis: Caso Carrefour

En tiempos de crisis, la unión hace la fuerza. Según el gurú del márketing John Quelch en momentos de crisis la gente quiere encontrarse, reunirse, estar en grupo y sentirse unida y por eso aconseja anuncios en los que un grupo de personas de forma u otra publiciten el producto. La verdad es que la receta que propone Quelch no resulta tan “curiosa” como apuntaba Pedro Nueno (presidente de China Europe International Business School) en el artículo Anunciando publicado en La Vanguardia del 17/05/09. En este artículo Nueno afirma que el anuncio que mejor se adapta a las recomendaciones de Quelch es el de Nigeria en la revista Fortune, donde se anuncia el país con 19 niños en el anuncio. Definitivamente no debe quedar lo suficientemente intelectual poner ejemplos de la publicidad que se hace en casa, porque a mi entender,  ya hace un tiempo que la “teoria” de Quelch (sacada directamente de la sabiduria popular pero embellecida con paseos por varias business schools) la practican los creativos de Publicis y Herraiz Soto con la brillante campaña publicitaria de Carrefour.

Anuncio Carrefour A.T.I.V.T.V.I.I.G.C.C.E.R.H.P.N.R.C.S.D.P

En una campaña de publicidad global compuesta por acciones off y on line, Carrefour busca la implicación directa del consumidor a través del humor, el positivismo y el sentimiento de pertenencia a asociaciones ficticias con las que los usuarios se sientan identificados, con nombres tan surrealistas como: A.T.I.V.T.V.I.I.G.C.C.E.R.H.P.N.R.C.S.D.P: “La asociación de turistas italiani que verano tras verano invadimos Ibiza y Gandia para conquistar a las chicas hechándonos el rollo de que hacemos las pizzas como nadie aunque en realidad de cocina sólo sabemos decir Pepperoni, recomendamos Carrefour. Y con lo que nos ahorramos en pizza, volvemos también en invierno”.

La campaña on-line de Carrefour invita a los usuarios a crear un grupo y reivindicar sus causas a través de la web www.diosloscriaellossejuntan.org, dando lugar a grupos como “Informaticos Hartos Que Familiares, Amigos de Familiares, Amigos, Conocidos de Conocidos y sus Sucesivas Combinaciones, les Pidan Ayuda por la Cara”.

3397733673_94efdec25fAdemás la campaña también está presente en redes sociales como Flickr , Vimeo y Youtube.

Buena muestra de que algunas veces no hace falta buscar la inspiración en supuestas “grandes teorias” ni en lo que se publica en el extranjero. Sencillamente basta con abrir los ojos y observar lo que nos rodea.

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Chanel N.5: El anuncio

5 de mayo… y cinco de Chanel. Ya está aquí el esperado anuncio de Chanel n.5 con Audrey Tautou y dirigido por Jean Pierre Jeunet del que ya les hablé en marzo, y este es el resultado:

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Lo que más me gusta del anuncio: los colores saturados, la leica que utiliza Audrey para fotografiar al chico, el detalle del beso final en el cuello (creo que a Jeunet le gusta mucho el cuello de esta chica, porque en Amelie también le dedicó algún que otro primer plano a su cuello), el reflejo de la botella de chanel 5 en las paredes de la habitación, el ritmo, el motivo del tren y del viaje… y las localizaciones (Istambul)… Y lo que no me convence: él. Demasiado femenino para mi gusto, aunque muy guapo… Pero el anuncio creo que es realmente bonito, ¿no les parece?

El making off, las opiniones del director y mucho más en Chanel nº5

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Audrey Tautou en el nuevo anuncio de Chanel nº5

Ya han aparecido las primeras imágenes del  nuevo anuncio del perfume Chanel nº5 con Audrey Tautou (hace poco que protagonizó una película sobre Coco Chanel) y el modelo Travis Davenport como protagonistas y bajo la dirección del cineasta Jean-Pierre Jeunet.

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El tema del spot gira entorno a los encuentros entre dos desconocidos que viajan en el Orient Express entre París-Istanbul.  En el anuncio no aparecerán diálogos, y todo el protagonismo lo tendrán los colores vivos y la imagineria características del trabajo de Jeunet.

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La aparición del teaser está prevista para finales de abril  en chaneln5.com y la versión completa del anuncio (2 minutos 25 segundos) será el 5 de mayo en internet e irá acompañada del lanzamiento televisivo de la versión reducida y de la publicación impresa del anuncio fotografiada por Dominique Isserman.

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No quiero ser mala… pero os tengo que descubrir como termina el anuncio:

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Con un hermoso abrazo mientras suena el tema de Billie Holiday “I’m a Fool to Want You” encima de un mosaico con el logo doble C de Chanel (para escuchar el tema, pinchar aquí). Creo que me han entrado muchas ganas de viajar en tren…

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Orange team: nuevas ideas

Nuevas ideas para promocionar el campeonato de la Ligue 1 francesa. La operadora Orange, propone a los seguidores/as futbolísticos 3 maneras originales de dar soporte a su equipo favorito. Creado por la agencia Publicis Conseil. Director de Arte: Pascale Gayraud. Fotógrafo: Olivier Amsellem.




Imágenes via: Fubiz.

Espero que esta campaña no le dé demasiadas ideas a los responsables de marketing de los clubes de la liga española… ver una legión de carritos de bebé del barça, del real madrid, del español, etc… quizá seria un poco agobiante.

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Quizás, quizás, quizás… de Loewe

Estos dias estamos sufriendo un auténtico bombardeo de anuncios de perfumes, y la verdad es que abrir la tv en estas fechas es algo parecido a hacer un máster acelerado de publicidad, y conseguir llamar la atención entre tanta oferta no debe ser nada fácil. Loewe lo ha conseguido con su anuncio del perfume Quizás, quizás, quizás… que nos presenta un curioso juego de seducción entre autómatas dirigido por Eugenio Recuenco, a ritmo del  famoso cha,cha,cha, popularizado por Nat King Cole en el que la protagonista es  la modelo Jennifer Pugh.

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Aunque lo mejor no es el anuncio sino el cortometraje del anuncio, que se presentó el 25 de septiembre del 2008 en el Festival de Cine de San Sebastián y que me parece realmente bonito:

También podéis ver el making off aquí.

A mí me recuerda en varios sentidos a la película de Wong Kar Way In the mood for love, donde además se utilizaba la misma canción en una de las escenas… quizá sean imaginaciones mias… ¿o no? estas son las consecuencias de devorar no únicamente caviar, sino, y como diría mi querido William S. BurroughsImages. Millions of images. That’s what I eat.”

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Harajuku lovers, las fragancias de Gwen Stefani

Las Harajuku Lovers son la insignia que la cantante Gwen Stefani ha creado para sus seguidoras y amantes del mundo fashion traído directamente de Tokio. Estas muñecas con fragancia incluida son una colección de cinco aromas inspiradas en la propia Gwen Stefani y en las mujeres japonesas del barrio de Harajuku en Tokio . Y es que el estilo manga es completamente atemporal.

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La gama se compone de cinco muñecas que tienen su propia personalidad:  Love, Lil´Angel, Music, Baby y “G”.

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G (izquierda) y  Love (derecha)

G (en alusión a Gwen) es la chica moderna que adora lo cosmopolita, su olor es cítrico con un toque dulce a manzana y coco. Love es obviamente la más romántica, con un olor a pomelo rosa y bambú.

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Music (izquierda) y Lil’Angel (derecha)

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